Tras la parálisis por Adorni, pidió crear una estrategia narrativa con él como protagonista. El choque con la realidad, la mesa política y el raid mediático.
Javier Milei, en cadena nacional.
Captura de TVJavier Milei exhibió en las últimas dos semanas una cuidada estrategia de comunicación para intentar retomar la agenda pública de su interés y avanzar con sus nuevas reformas. El Presidente le encomendó esta empresa a parte de su mesa política, que debatió, diseñó y aprobó una serie de pasos a seguir para intentar que se hable de las reformas libertarias y no de otra cosa.
"Buscamos que cada vez que haya un proyecto o una idea importante, como lo fue la reforma de la carta orgánica del Banco Central, haya también una táctica comunicacional clara y efectiva que contribuya a amplificarla, más allá del impacto que el Presidente puede lograr con entrevistas que él quiera dar por afuera de esto", precisó una fuente de la Casa Rosada.
Tras los desplazamientos de Manuel Adorni y Javier Lanari, de la vocería y la Secretaría de Prensa, respectivamente, el líder de La Libertad Avanza le planteó a la mesa política el desafío de retomar la agenda pública, darle volumen especialmente a los tema de gestión e impulsar algunos temas desde distintas perspectivas narrativas.
Incluso, Milei le encomendó al nuevo secretario de Comunicación y Medios, Fabián Fernández, un hombre de origen PRO que tercia entre las competencias de Karina Milei y Santiago Caputo, que elabore una táctica de difusión del proyecto de reforma del Banco Central. Fernández fue la cabeza detrás de la estrategia, que después fue refrendada por los ministros y asesores que se reúnen casi todos los martes en Balcarce 50.
La propuesta de Fernández fue presentada en la reunión de la mesa política del martes 21 de julio, que se aprobó sin mayores consideraciones. El primer paso fue la publicación de una columna de opinión del jefe de Estado en Clarín, para abrir una serie de notas y conversaciones a partir de un medio clásico de tirada nacional.
El raid presidencial incluyó una entrevista en Telefé, con Mariana Brey, el 31 de julio; otra con el periodico de Rio Negro a primera mañana y una en La Nación Más, con Luis Majul, ambas el 2 de agosto; siguió en Radio Mitre, con Eduardo Feinmann, el 3 de agosto; y en La Casa, con Esteban Trebuc, este martes 4. La idea de los diseñadores de la estrategia fue buscar amplitud y transversalidad, tanto en los públicos a los que le hablan los distintos medios, como en las geografías.
"Se armó un kit de comunicación lo más federal posible para que el Presidente le hable a distintos públicos en distintos lugares la mayor cantidad de días posibles", confió a Letra P un funcionario que fue parte de la conversación mediática.
En el medio, el Presidente brindó una cadena nacional, que trabajó durante estos días con el asesor Santiago Caputo en la Quinta de Olivos. A cargo de la narrativa, el asesor también estuvo detrás de los pedidos para que otros funcionarios amplifiquen la voz presidencial en otros medios, fue el caso de Diego Santilli, Martín Menem y Patricia Bullrich salgan a dar entrevistas a otros medios. Llama la atención que el vocero Adrián Ravier no fue parte del plan.
Si bien la nueva hoja de ruta comunicacional del jefe de Estado fue leída como un éxito, en Balcarce 50 surgieron dudas sobre que el esfuerzo del Presidente durante los últimos días logren sostenerse en el tiempo. Entre el 26 de julio, fecha de publicación de la columna de opinión en Clarín, y el 4 de agosto, cuando fue a los estudios de La Casa, Milei logró retomar con firmeza la agenda económica y de reformas que se había propuesto, sin embargo, no por mucho.
Apenas arrancó el miércoles, el rumor sobre la posible caída de la sesión del Senado puso en jaque la estrategia de comunicación. La narrativa libertaria se choca de frente con la política tradicional: la caída del polémico capítulo de la ley de Inviolabilidad de la Propiedad Privada en Argentina, que modifica la normativa sobre las tierras rurales en suelo argentino, puso en riesgo no sólo la futura impronta legislativa de La Libertad Avanza, sino también el control de la agenda mencionada oficialista.
En el Gobierno se entusiasmaron con derogar la ley de Tierras, una iniciativa de Federico Sturzenegger que le trajo numerosos dolores de cabeza a los negociadores libertarios, para luego avanzar con los otros proyectos que obsesionan a los Milei. Por un lado, la reforma de la carta orgánica de la entidad bancaria, con la que el oficialismo pretendía medir también su red de alianzas con la oposición. Y por el otro, la eliminación o suspensión de las elecciones primarias, que Karina considera clave para ir en la búsqueda de la reelección de su hermano el próximo año.
El sobregiro del ministro de Desregulación y Transformación del Estado, que tuvo otro capítulo de averías políticas con la publicación y marcha atrás de un decreto que desregula el practicaje naval, terminó de confirmar que muchas de las turbulencias de esta administración son autoinfligidas, por errores de su propio gabinete.
Se tratan, en rigor, de errores no forzados de un Gobierno ante una oposición que todavía se encuentra encerrada en sus propios dilemas internos. De hecho, más allá de la las intenciones de ampliar la extranjerización de la tierra, espacios como el Partido Justicialista quedaron divididos en dos: de un lado, quienes no logran entrarle con críticas al Gobierno, sea con temas locales como el pedido de renuncia a Victoria Villarruel por parte de Diego Santilli o con temas internacionales como los insultos del Presidente a Lula da Silva; y, del otro, quienes directamente se mueven como aliados de los intereses libertarios.
Por ahora, Milei decidió frenar el raid mediático que inauguró con la reforma del Banco Central a la espera del futuro de la ley de inviolabilidad de la propiedad privada. En carpeta, afirman fuentes oficiales, el mandatario tiene más reformas por las que ponerle voz y cuerpo.
