Dolby Atmos quiere meterse en las transmisiones deportivas de Argentina. La crisis de la TV y la competencia por la audiencia con el stream y las redes.
El show del fútbol: los medios piensan en un Mundial 2026 con sonido envolvente
Captura de redes El show del fútbol: los medios piensan en un Mundial 2026 con sonido envolvente
Captura de redesPor primera vez, los hogares de Argentina podrán seguir un Mundial de fútbol con el sonido envolvente de Dolby Atmos, un sistema que tardó en llegar al país por la falta de actualización tecnológica de los medios, una industria cuya economía está actualmente lejos de sus años dorados.
Plataformas de streaming y canales de televisión que operan localmente mantienen conversaciones con la empresa Dolby para lograr la televisación de la Copa del Mundo.
El país se prepara implementando transformaciones en la producción, distribución y consumo. La novedad consiste en la complementación del sonido inmersivo con una imagen subjetiva realista.
Las cámaras corporales que están llevando los árbitros en el actual Mundial de Clubes ilustran los avances productivos que buscan retener a los espectadores en las pantallas de TV, desde las que migran hacia las redes digitales.
La tecnología Dolby Atmos existe en el mercado desde 2012, su primera implementación a nivel global fue realizada en la producción de canciones pero con los años se expandió a las industrias del cine, videojuegos y televisión.
Dolby puso a prueba las posibilidades inmersivas en la producción de espectáculos deportivos. Rusia 2018 y Qatar 2022 ya fueron transmitidos con esta tecnología, aunque en estos momentos las plataformas de streaming y los canales de televisión de Argentina no tenían acuerdos firmados para transmitir en este formato.
¿Qué es Dolby Atmos? Es una tecnología de sonido que hace que lo que se escucha suene real y envolvente. Mientras que en estéreo, el sonido sale de dos parlantes, uno a la izquierda y otro a la derecha, en Dolby Atmos, los sonidos rodean al oyente: pueden venir de los costados, de atrás y desde arriba. Así la experiencia de mirar un partido o un recital se vuelve inmersiva, como si estuvieras ahí, en el medio de todo.
Actualmente, están dadas las condiciones básicas para que el Mundial 2026 pueda ser consumido por los argentinos con esta tecnología. En el mercado local ya existen dispositivos que tienen incorporado el decodificador Dolby Atmos: televisores, celulares, auriculares y barras de sonido, desde las que se escucha en estéreo, actualmente también tienen la posibilidad de ser configurados en este sistema.
Si bien la producción en Dolby ya es un hecho y los dispositivos están preparados, un paso intermedio es necesario para completar la cadena: la distribución. Dolby se encuentra en negociaciones con plataformas de streaming y canales de televisión interesados en este formato.
“Tenemos un acuerdo firmado con la FIFA, lo que garantiza que el Mundial será ofrecido en Dolby Atmos, Dolby Vision y resolución 4K. Sin embargo, todavía no hay una plataforma confirmada en Argentina que distribuya el contenido en estos formatos. Estamos trabajando para que eso se concrete”, contó Giovanni Asselta, gerente de Relaciones de Contenidos de Dolby para América Latina.
Actualmente la cadena de valor del sonido Atmos se está consolidando en el país con pasos firmes. En mayo pasado, se realizó en Argentina la primera simulación de transmisión de un evento en vivo end-to-end en Dolby Atmos. Las pruebas se realizaron con producciones que incluyen un público masivo, como un espectáculo deportivo y un show musical en vivo.
Este hito tuvo lugar en el estudio MESS 360 de Olivos. “Presentamos esta tecnología a los broadcasters del país y la recepción fue excelente: todos se mostraron entusiasmados al ver lo sencilla que es su implementación. Esperamos que el próximo año, con Argentina defendiendo el título, el Mundial pueda transmitirse en Dolby Atmos para el público local. Sería una experiencia increíble”, evaluó Asselta.
La implementación en la producción a gran escala todavía requiere de una economía propicia y depende de la voluntad de inversión de productoras de contenidos y canales de televisión.
En este sentido, representantes técnicos de canales de televisión opinaron que estuvieron presentes en la simulación de Dolby Atmos. "La experiencia me pareció muy interesante, sobre todo para postproducir en la parte de audio. Ahora hay que buscar cómo ubicarlo porque no se puede hacer en todos lados, pero veremos cómo solucionarlo para poder hacerlo", dijo Alejandro Algañaraz, jefe de postproducción de Artear.
“Esto ya llegó, ya es parte de nuestras casas, no nos damos cuenta pero ya lo tenemos incorporado. Todavía falta en la industria que nosotros tomemos conciencia de que es un formato disponible, al cual tenemos que atender. Esperamos hacerlo pronto", señaló Mariano Banus, jefe de sonido de Telearte Canal 9 del Grupo Octubre.
En América Latina, Brasil lleva la delantera en la producción de contenido inmersivo, con transmisiones sostenidas tanto en televisión abierta como por cable.
El Campeonato Brasileño ya se emitió en formato Dolby Atmos y el Grupo Globo cuenta con acuerdos para transmitir el Mundial 2026 utilizando esta tecnología.
En México, Televisa Univisión también comenzó a desarrollar producciones con sonido envolvente, marcando una apuesta concreta por la experiencia inmersiva en la región.
Mientras la FIFA prepara el Mundial más ambicioso de su historia, con 48 selecciones y tres países sede, avanza en paralelo cambios clave que apuntan a ofrecer a los espectadores del mundo una experiencia inmersiva completa, que incluye audio e imagen. Las pruebas de cámaras corporales en árbitros en el Mundial de Clubes son un ejemplo de avance en la convergencia audiovisual.
No se trata solo de “ver el partido”, sino de sentirse dentro del estadio: el audio tridimensional reproduce la espacialidad de las tribunas, la dirección de la pelota, la reacción del público; mientras que la imagen HDR (High Dynamic Range) permite registrar hasta las mínimas variaciones lumínicas del juego.
“La FIFA está orgullosa de abrir nuevos caminos en sus competiciones de élite, y el Mundial de Clubes seguirá esa tendencia. Con los mejores clubes del planeta compitiendo por el título, tiene sentido que estas innovaciones se presenten en un torneo tan prestigioso”, afirmó el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström.
En un presente donde los espectadores acceden a contenidos bajo demanda, con múltiples ángulos, estadísticas y modos de visualización personalizados, tecnologías como Dolby Atmos tienen potencial para masificarse. Sin embargo, su adopción en los hogares argentinos no depende sólo de la pasión futbolera, sino también de las condiciones materiales y estructurales del país.
Las profundas desigualdades sociales y las brechas en el acceso a la tecnología y conectividad en Argentina dificultan que estos avances lleguen de forma pareja a toda la población: no todos tienen televisores compatibles, sistemas de sonido adecuados, ni conexiones estables.
Para quienes actualmente pueden acceder a esta tecnología, el gasto económico resulta considerablemente menor que organizar un viaje al Mundial. El sonido inmersivo permite que la emoción y el fervor lleguen a quienes antes tenían el acceso limitado por razones económicas o geográficas. La experiencia inmersiva recrea la intensidad del estadio sin salir de casa, haciendo que la pasión sea más cercana para más personas.