La elección que supo ser vidriera nacional y provincial perdió brillo. Las listas piden el voto en redes y en la calle. Bajo presupuesto y plan hiperlocal.
La campaña electoral en Marcos Juárez presenta un escenario diferente al de los últimos tres procesos electorales en el sudeste de Córdoba. Las siete listas que competirán el 6 de septiembre no exhiben el respaldo público de dirigentes nacionales o provinciales de primera línea. Por primera vez en mucho tiempo la compulsa recuperó un marcado perfil local.
El antecedente que marcó la política de la ciudad se remonta a 2014. Pedro Dellarossa, entonces dirigente vecinalista, encabezó la alianza entre el PRO y la UCR bajo el sello Juntos por Marcos Juárez, con el respaldo explícito de Mauricio Macri, por entonces jefe de Gobierno porteño y precandidato presidencial.
El triunfo frente a Unión por Córdoba, espacio identificado con el entonces gobernador de Córdoba, José Manuel de la Sota, convirtió a Marcos Juárez en un caso de referencia para la política nacional. Un año después, el esquema de alianza entre el PRO y la UCR se replicó a nivel nacional y llevó a Macri a la presidencia de la Nación.
Desde entonces, la ciudad quedó asociada al denominado “kilómetro cero de Cambiemos”, una etiqueta que vinculó durante años la política local con las disputas nacionales y provinciales.
La influencia de las principales figuras políticas continuó después de aquella primera elección. En 2018, Pedro Dellarossa consiguió la reelección frente a Eduardo Foresi, quien contó con el respaldo del entonces gobernador de Córdoba, Juan Schiaretti.
Aquella elección se desarrolló, además, en un contexto nacional marcado por la crisis económica y la corrida cambiaria. Marcos Juárez volvió a ser observada como un distrito donde podían medirse, aunque de manera indirecta, las fortalezas de los distintos espacios políticos.
Cuatro años más tarde, en 2022, el escenario volvió a reproducir esa lógica, aunque con nuevos protagonistas. Sara Majorel, candidata impulsada por Mauricio Macri, obtuvo el 55% de los votos y se impuso sobre Verónica Crescente, quien contó con el respaldo político de Schiaretti.
El resultado fue celebrado por dirigentes nacionales del PRO como una victoria simbólica del espacio en Córdoba. También reafirmó el lugar de Marcos Juárez como escenario de interés para la política nacional.
El escenario de 2026 se presenta diferente. Ninguna de las siete listas que competirá por la intendencia lleva en su denominación una marca partidaria nacional o provincial. Marcos Juárez Puede, Generación Marcos Juárez, Marcos Juárez Despierta, Unión Vecinal, Encuentro Vecinal, Partido Libertario y Partido UNO participan con identidades propias 100%.
Finalmente la Libertad Avanza no participa de la elección y el peronismo cordobés tampoco presenta una candidatura propia. Font, el postulante más cercano al oficialismo provincial, encabeza un armado que busca mostrar su perfil local.
El caso del exintendente Dellarossa resume parte de este cambio. Como publicó Letra P, Macri le hizo llegar su respaldo a través de intermediarios. Sin embargo, la conducción del PRO de Córdoba no le otorgó el sello partidario y el exintendente terminó de construir su candidatura bajo una alianza vecinal. El candidato tampoco quiere interferencias y bloquea visitas.
A diferencia de 2014, 2018 y 2022, hasta ese momento no se han producido actos de campaña compartidos ni una exposición pública junto a dirigentes nacionales de primera línea. Cuando existió respaldo político, quedó circunscripto a un plano menos visible.
El escenario de estos días está dominado por protagonistas locales, no solo en figuras sino también en los medios de comunicación. La elección que abre el calendario electoral y es la previa de 2027 tiene apenas unos pocos registros de menciones en medios de circulación nacional.
Los candidatos tampoco fueron entrevistados de forma masiva por canales o radios de la capital federal, como ocurría en años anteriores. La tarea se limita a transmitir el mensaje a los votantes en el terreno.
A las claras está que los encargados de la difusión, que también son profesionales del pago chico, apuestan a campañas en redes sociales priorizando la audiencia de la ciudad. En los diferentes contenidos que se postean a diario las locaciones muestran el mano a mano con los vecinos, recorridas por lugares emblemáticos de la ciudad o presencia en industrias.
Los actos proselitistas carecen de la relevancia que le otorgaban las presencias de los “famosos” y el atractivo para la ciudadanía marcosjuarense pasa más por las propuestas que por el brillo de los dirigentes foráneos.
Esto quedó en mayor evidencia cuando se produjeron los lanzamientos de candidatos y presentación de listas: ausencia total de figuras de renombre que alteren la tranquilidad local y su impacto directo en la convocatoria.
Cuando restan sólo un par de semanas aparecieron gigantografías por la ciudad con la imagen de los postulantes a la intendencia, y sólo un par de espacios apostaron a esta pieza de comunicación que presenta un elevado costo para los bolsillos flacos de esta campaña.
El resultado de esta estrategia es una campaña en la que las estructuras partidarias casi no tienen peso en el proceso electoral. Las siete candidaturas a la intendencia de Marcos Juárez buscan construir identidad a partir de sus propias estructuras, dirigentes y trayectorias locales.
La diferencia respecto de 2014, 2018 y 2022 no implica que las estructuras partidarias desaparecieran del escenario electoral. Sí mostró, en cambio, una campaña en la que las referencias nacionales y provinciales dejaron de ocupar el centro de la escena.
Marcos Juárez llega así a una elección municipal en la que el principal interrogante deja de pasar por cuál dirigente nacional impondrá su influencia en la ciudad. La disputa quedó concentrada en cuál de los siete espacios logrará transformar su estructura local en votos el 6 de septiembre.
