Ducoté, el intendente que más gasta en anuncios de Facebook
Complicado de cara a octubre, el macrista desembolsó más de $ 100 mil en un mes en esa red social. En el peronismo, Mussi es el que más publicitó. Vidal destinó medio millón en una semana.
En el sprint final de cara a las elecciones generales del 27, se acentúan las acciones propagandísticas de los distintos candidatos, teniendo las redes sociales un lugar preponderante a la hora de segmentar los mensajes según los distintos sectores de la sociedad a los que se pretende llegar. Uno de los ámbitos virtuales más elegidos en ese sentido es facebook, que en los últimos días dio a conocer los montos destinados en concepto de publicidad por las cuentas de los distintos dirigentes políticos que compiten en estos comicios.
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A nivel distrital, la utilización de esta herramienta publicitaria se registra con mayor acento en los grandes centros urbanos, pero quien picó en punta con un significativo desembolso de dinero en las últimas semanas para publicitar los posteos de su cuenta personal es el intendente macrista de Pilar, Nicolás Ducoté, quien en el lapso de un mes desembolsó más de $100 mil para promocionar su gestión en busca de una reelección que asoma complicada tras quedar en las PASO más 15 puntos por debajo del candidato del Frente de Todos, Federico Achaval.
Con esa suma desembolsada desde septiembre al 16 de octubre, el intendente pilarense es el que más gastó en esta herramienta entre todos sus pares de la provincia de Buenos Aires. Buena parte de los $109.362 comprometidos por Ducoté a la propaganda en facebook en estas semanas se destinaron a promocionar la maternidad municipal y, de paso, prometer la realización del Hospital Central, de ser reelecto. A la hora de la segmentación, la franja etaria donde más se puso foco fue entre los 25 y 34 años, con un mayor porcentaje destinado al público femenino.
Ducoté hace esta apuesta fuerte en Facebook en un contexto donde sufrió un duro revés de la Justicia, que le prohibió disponer de fondos del Municipio asignados a diversos programas ante la sospecha de que serían utilizados para la compra de votos.
Un peronista es quien secunda al pilarense entre los candidatos de los oficialismos distritales que más gastan en facebook. Se trata de Juan José Mussi, quien busca retornar al sillón de la intendencia de Berazategui que hoy ocupa su hijo Juan Patricio.
Bajo el hashtag #TodosPorBera, el equipo de campaña de Mussi padre busca interpelar al electorado joven del distrito sobre el que más dificultad de llegada tiene el añejo caudillo berazateguense. Videos descontracturados y hasta la recreación de la imagen de JJ en versión videojuego forman parte de la artillería publicitaria por la que Mussi destinó casi $55 mil en un mes.
A nivel provincial, quien más dinero inyectó en los últimos tiempos en esta red social fue la gobernadora María Eugenia Vidal, con casi $500 mil pesos destinados a difundir los mensajes de su cuenta en la última semana, muy por encima de lo destinado en ese mismo lapso de tiempo por Axel Kicillof ($311 mil), aunque en el comparativo del último mes, esa distancia se achica notoriamente.
Tal como contó Letra P antes de las PASO, facebook viene siendo un visible teatro de operaciones en el que el oficialismo despliega su aparato discursivo. Pero, a diferencia de la estrategia previa a las Primarias, de cara a las generales la promoción se enfoca en la cuenta personal de Vidal y no en la del Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.
