La campaña estará centrada en su figura y se relanzará durante un acto en la plaza Grigera, de Lomas de Zamora, donde llegarán intendentes del PJ, legisladores y posiblemente el gobernador Daniel Scioli, pero no la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, que estará en Nueva York para una reunión de la ONU.
La nueva etapa tiene como objetivo mostrar a Insaurralde con menos apariciones con ambas figuras del oficialismo y más cercano a los intendentes, en una serie de recorridas por los municipios.
Además, habrá slogans y publicidad de campaña nueva. En ese plano, la comunicación se centrará en el sello “MI”, las iniciales del candidato y un intento de hacer eje en sus propuestas. En algunas piezas aparecerá con Cristina o Scioli, bajo el lema “MI gobernador” o “MI presidenta”.
En la TV Insaurralde también tendrá un protagonismo mayor al que tuvo en la campaña para las primarias.
Las modificaciones se introducen luego de la derrota del FpV a manos del Frente Renovador de Sergio Massa y luego de los cruces entre Insaurralde y legisladores oficialistas, a raíz de su planteamiento de bajar la edad de imputabilidad.