Hay lecturas diferentes sobre un mismo fenómeno. Mientras el Gobierno especula con que el consumo se está recuperando y le inyecta anabólicos al gasto (Ahora 12 y 18 hasta 2020), los analistas del retail afirman lo contrario. Que las ventas siguen en caída libre.
Un informe de la consultora Kantar Worldpanel explica que la canasta de consumo masivo cayó en mayo un 6% contra igual mes del 2018, llegando a una contracción de 8% en los primeros cinco meses de 2019. “Hay pocos indicios de recuperación en el corto plazo”, según se desprende del análisis Consumer Thermometer que realiza Worldpanel Division de Kantar, en base al consumo de los hogares argentinos.
“Más allá de la relativa desaceleración que muestra la caída del consumo masivo, aún no podemos afirmar que 'tocamos fondo' ni estamos viendo síntomas de una genuina recuperación. A partir de junio la base de comparación interanual empieza a ser baja, por lo que podríamos entrar en una etapa de 'amesetamiento' y cierta estabilidad”, dijo Joaquín Oría, gerente del comportamiento del consumidor en Worldpanel Division de Kantar.
El Gobierno incluye Ahora 12 hasta el 2020, para intentar hacer reaccionar al gasto de las familias.
Hace unos días, luego de que el INDEC comunicara una baja de 12% en supermercados en abril y de casi 23 en shoppings, el Gobierno dejó entrever que lo peor de la crisis del gasto se había terminado, dado que ya inician las comparaciones interanuales con los peores datos del año 2018. Pero las mejoras se hacen esperar.
“La canasta de alimentos fue la única que se mantuvo estable en mayo, debido al crecimiento de categorías básicas como pastas secas, arroz, polenta y leche en polvo. La contracara son los productos de mayor valor que componen las canastas de lácteos, congelados y los productos del cuidado del hogar”, sigue el estudio. Y agrega que “la tendencia de la elección de productos por tipo de marca también es muy clara en la búsqueda y necesidad del consumidor por adecuar su presupuesto y capacidad de compra. Así, se registra que las primeras marcas se contraen un 13% en mayo, mientras que las opciones de menor valor crecen: un 6% las segundas marcas -aquellas que su calidad y garantía son similares a las de las primeras marcas-, y un 2% las terceras, que son básicamente de pequeños fabricantes locales y representan una opción de bajo precio”.
El trabajo destaca además que “la principal característica -de este difícil momento para el consumo-, es que todos los hogares resignan, más allá de su poder adquisitivo y realidad. De todas formas, la contracción en la base de la pirámide duplica a la de la cima”.
“No estamos todavía viendo señales de la esperada recuperación que proyectábamos para el segundo semestre del año, principalmente porque la inercia de precios sigue impactando en el poder adquisitivo y las expectativas económicas aún no muestran un significativo cambio de tendencia. La proyección hoy es terminar el año con una contracción entre 3 y 4%, y que recién en el último trimestre tengamos más claro que esperar del 2020”, finalizó Oría.