Con los primeros spots de los precandidatos ya lanzados a los medios audiovisuales, los distintos espacios políticos dejaron señales contundentes sobre cuál será la estrategia que usarán para intentar atraer al electorado. En la provincia de Buenos Aires, Unidad Ciudadana apostó a la ausencia de Cristina Fernández de Kirchner, que es candidata, mientras que la gobernadora María Eugenia Vidal, que no lo es, protagoniza la publicidad de Cambiemos, Sergio Massa apela a la emoción y Florencio Randazzo insiste sobre sus promesas cumplidas.
"Lo más interesante es que los cuatro spots de lanzamiento son totalmente diferentes, persiguen distintas estrategias", analiza en diálogo con Letra P el consultor en comunicación política y director de Comunicaciones Sudamericana Raúl Timerman. Dr todos modos, de acuerdo con su mirada, los tres precandidatos a senadores nacionales tienen una característica en común: ninguno hace campaña hacia dónde va en lo inmediato, es decir, al Congreso, sino que apunta al puesto por el que pretende pelear en 2019. Lo mismo hace Martín Lousteau en el spot de su campaña para diputado nacional por la Ciudad de Buenos Aires, el mejor hasta el momento, según Timerman, porque cuestiona la gestión del Gobierno porteño a través de las preguntas que dice que le haría a Elisa Carrió.
"Ninguno mira al puesto por el que pelea este año. Todos ponen en cuestionamiento temas de los poderes ejecutivos, ya sea de la Ciudad o de la Nación. Cristina quiere ser presidenta en 2019. Lo mismo sucede con Massa y Randazzo. Todos miran a las próximas elecciones", dice Timerman, que agrega la misma característica para el spot de Cambiemos, que protagoniza Vidal. "Aunque diga que no, María Eugenia también quiere ser presidenta", afirma el consultor.
DE "CRISTINA, COBOS Y VOS" A SOLO VOS. "Me fascina el minimalismo al que llegó Cristina. El spot muestra que, cuando tiene que poner votos en juego, acepta muchos más consejos que cuando tiene poder. Sabe lo que le conviene", dice Timerman sobre la publicidad de Unidad Ciudadana.
Para el consultor, de aquel "Cristina, Cobos y vos" de 2007, la ex presidenta pasó al "Cristina y vos" de la cancha de Arsenal, para luego mutar al "solo vos, sin Cristina". "Ella quiere poner en primer lugar los reclamos de la gente hacia el Gobierno, la voten a ella o no. No se presenta como portadora de la voz de esos que reclaman, porque, entre muchos de los que reclaman, ella tiene un nivel de rechazo importante. Por eso intenta levantar la marca Unidad Ciudadana en lugar de la suya", dice.
En el spot de Cristina, los ciudadanos le hablan directamente a Mauricio Macri, a diferencia de la publicidad de Cambiemos, en la que aparece Vidal. "Cristina plantea que lo que decide este voto es si estás - o no- de acuerdo con la política del gobierno nacional y no provincial. Además, ella nunca se va a poner a la altura de alguien que no sea el Presidente. No confronta con la gobernadora", resume Timerman.
EL EQUIPO DE VIDAL. "Creo que en el caso de Cambiemos el mensaje es desacertado. Vidal presenta a los candidatos diciendo que es ella quien los avala pero lo hace como si fueran a ocupar puestos ejecutivos. Dice que Esteban Bullrich promueve la tecnología y que Gladys González puede hacer que las obras avancen. Pero son candidatos a senadores: ninguno podría hacer eso desde el Senado. Es decir, María Eugenia pide el apoyo para ella, para su gestión. Muestra las cosas que hace en la provincia y arma el mensaje `ellos son yo´, como en su momento hizo Macri con Marcos Peña, Gustavo Lopetegui y Mario Quintana", dice Timerman.
Para el consultor, lo desacertado del mensaje tiene que ver con que el electorado votará "el acuerdo o desacuerdo con la política del gobierno nacional, no provincial". "Es desacertado pensar que la buena imagen de Vidal le va a trasladar votos a Bullrich. Si alguien debería jugar a fondo es Macri, porque se pone en juego su administración", dice Timerman, que considera que Vidal juega mirando hacia una candidatura presidencial en 2019, que ya alimentan varios empresarios que la rodean.
MASSA Y LA LARGADA DE LA CARRERA PRESIDENCIAL. "El spot de Sergio es el reconocimiento de que no va a llegar al Senado. Hay euforia, un acto tradicional masivo, un intento por despertar la emoción de la gente. Transmite el mensaje `me mantengo vivo, voy a ser candidato en 2019 y tengo ideas´. Está dando a conocer qué haría él si fuera presidente", dice Timerman.
En el spot, de manera veloz, Massa muestra a su equipo detrás y hace foco solo en Roberto Lavagna. "Margarita Stolbizer aparece muy poco y no se ven sus candidatos a diputados, que son muy fuertes, como Felipe Solá, Daniel Arroyo y Mirta Tundis. Massa hace campaña solo por él porque tiene que ir construyendo su candidatura presidencial", apunta el consultor.
RANDAZZO Y EL MANUAL BÁSICO DE CAMPAÑA. Por último, para Timerman, el spot de Randazzo muestra que eligió "el orden natural" de una campaña. "Primero hay que darse a conocer, decir quién es el candidato. En el aviso, Randazzo muestra las instancias reconocibles de su gestión en el gobierno de Cristina, donde cumplió con el tema de los pasaportes, la SUBE, el DNI, los trenes y con su promesa de irse a su casa si no le dejaban pelear la interna. No habla de más, no hace propuestas, da elementos muy claros que permitan identificarlo con cosas con las que la gente está contenta", explica.
Siguiendo con ese orden lógico, el próximo paso del ex ministro debería ser "dar a conocer sus ideas, contar qué es lo que piensa". Por último, le tocará el turno de "pedir el voto", explicar por qué el electorado debería optar por su boleta. "Hasta ahora, cumplió con el manual básico de campaña", sintetiza el consultor.
