Es uno de los empresarios de medios más importantes de la Argentina, pero pocos lo saben. Desde hace un tiempo, hace lo que parece una quimera en el país actual: produce programas de televisión para todas las emisoras privadas y al mismo tiempo sin que haya conflicto alguno. Es el mayor productor de contenidos de la TV argentina. Además, es socio en dos importantes emisoras radiofónicas y 2024 lo encuentra preparando el lanzamiento de una nueva con la que piensa seguir expandiéndose en el renovado mapa mediático argentino en el inicio de la era de Javier Milei. Su nombre es Martín Kweller, el ceo y Chairman de Kuarzo Entertainment, la productora más exitosa del país.
Cultivador del bajo perfil, Kweller dista mucho del empresario argentino de medios amante de las fotos y de las declaraciones altisonantes. Lo suyo siempre fue el trabajo silencioso y, como se lo suele reconocer en la industria, “resolver los problemas o las necesidades que tienen los programadores”. En la actualidad le produce ciclos a El Trece (Los 8 escalones), a Telefe (Gran Hermano, PH, Cortá por Lozano, A la Barbarossa), a El Nueve (Escuela de cocina, Bienvenidos a ganar) y hasta América (Polémica en el bar). Por si fuera poco, es dueño de dos canales de TV: Kzo y Net TV (Jorge Fontevecchia es el nuevo socio mayoritario). Todo sucede bajo la órbita de Kuarzo, donde tiene como socios al conductor Guido Kaczka, a Eduardo Cohen y Alberto Koffman.
Que su nombre no haga ruido no significa que no acumule cada vez más poder dentro del sistema mediático argentino. Si bien creció y se especializó en contenidos televisivos, ligados preferentemente al entretenimiento con ciclos de juegos y reality shows, desde hace años apostó a la radio, medio en el que a los 18 años hizo su primer trabajo como productor en Radio Belgrano. Mal no le fue. Al punto de que este año lanzará una nueva emisora en soledad.
Radio con vos y con otros
Según supo Letra P, Kweller está en pleno armado de una radio cuyo nombre será Now. El empresario ya adquirió la frecuencia FM 97.9, donde hasta el 31 de diciembre se emitía Radio Cultura. La nueva emisora contará con un perfil netamente periodístico, con un registro sobre la realidad que buscará ser aséptico, desde una posición ideológica de centro. Now tendrá como una de sus principales figuras a Juan Pablo Varsky, el periodista deportivo que cambia de dial tras su paso por CNN Radio. En el staff de la programación también estará la periodista de El Trece/TN Carolina Amoroso, a la vez que tuvieron conversaciones con Nacho Girón, mientras buscan otros nombres de peso para completar la programación.
La búsqueda de figuras para sumar al nuevo proyecto ya le trajo ciertas tensiones a Kweller con sus socios en Radio Con Vos (FM 89.9). Es que entre los nombres que el empresario tanteó estuvieron los de Ernesto Tenembaum y María O’ Donnell, dos periodistas que justamente forman parte de la emisora en la que el mismo Kweller es socio minoritario. Cuentan que esas negociaciones no le cayeron muy bien a Carlos Gorosito y Alberto Banjamín Vijnovsky, los empresarios que a través de Afakot controlan mayoritariamente a la emisora crítica del gobierno de Milei y de la que Kweller tiene una participación menor.
001-kweller-2.jpg
Kweller. Jugador de toda la cancha mediática.
Las tensiones con sus socios no se limitaron a la dupla periodística. Es que Kweller también intentó llevarse a su propio proyecto radiofónico al periodista Jairo Straccia, tentándolo para que conduzca la hora del regreso en su nuevo proyecto radial. Finalmente, fiel a su estilo, Kweller retiró la oferta de la mesa y tranquilizó las aguas con sus socios. No fue gratuito: Straccia se queda en Radio Con Vos, pero sumará una hora más a Buenas tardes, China, el ciclo que realiza junto a Yamila Segovia y que desde este año irá de 6 a 8 am.
Además de ser accionista de Radio Con Vos, Kweller es uno de los socios de Urbana Play, el proyecto multimedia que comparte junto a los ex-Metro María O`Donnell, Andy Kusnetzoff, Matías Martin y Sebastián Wainraich. La propuesta radiofónica (FM 104.3), aunque nativa en soporte audiovisual (se emite por web, Twitch y por el canal Kzo), es una propuesta más ligada a la música y al entretenimiento que al abordaje de la actualidad. Con el lanzamiento como dueño solista de Now, esta vez la realidad estará en el centro de la escena.
El hombre en el que se apoya Kweller para desarrollar sus proyectos radiofónicos es Andrés Pandiella, de larga trayectoria en el medio: desde la gerencia general desarrolló la exitosa Radio Metro a comienzos de siglo. Pandiella fue una pieza clave en el alejamiento de las figuras de la FM 95.1 para armar su propia emisora con Urbana Play, donde oficia de director general. Un cargo que ahora compartirá en Now, la emisora periodística con la que Kweller seguirá pisando fuerte y -fiel a su estilo- le permitirá jugar en todos los frentes.
