La marca sueca arma su estructura local. Un shopping de Palermo asoma como el punto de partida de una expansión que comenzaría durante 2027.
El desembarco de H&M en la Argentina entró en una nueva etapa con la incorporación de Martín Isabella para liderar la operación local. La cadena sueca comenzó a estructurar su equipo y la puesta en marcha del proyecto con la vista puesta en abrir su primera tienda en Palermo durante 2027, en una apuesta por reactivar su presencia regional.
La compañía sueca prevé instalar su primera tienda en el país en Alto Palermo, uno de los principales shoppings de la Ciudad de Buenos Aires. La apertura está proyectada para el primer semestre de 2027, en el marco de una estrategia de negocios que vuelve a poner al país en el radar de grandes marcas internacionales.
Isabella comunicó su incorporación a través de LinkedIn y definió el nuevo desafío como una etapa fundacional para la compañía en el mercado argentino. El ejecutivo señaló que estará enfocado en liderar la llegada y el desarrollo de la marca, con el objetivo de construir una operación relevante y sostenible.
Entre sus principales responsabilidades estará formar el equipo local, desarrollar la organización y sus capacidades, establecer la estructura operativa y generar las condiciones para el crecimiento del negocio.
“Es un privilegio y una gran responsabilidad poder liderar este momento fundacional”, destacó Isabella al anunciar su incorporación.
La elección de Isabella responde a su trayectoria en la industria del retail y su experiencia en la gestión de operaciones en diferentes mercados. Licenciado en Marketing por la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), desarrolló buena parte de su carrera en Puma, compañía a la que ingresó en 2004.
Durante su trayectoria en la empresa deportiva ocupó posiciones vinculadas con la gestión de espacios de venta mayorista y tiendas propias. En 2020 dio un salto internacional al asumir como director de Retail de la compañía alemana para Oceanía, con base en Melbourne, Australia, posición que desempeñó durante cuatro años.
La experiencia más reciente de Isabella fue en Arredo, en la que se desempeñó como director Comercial.
El perfil combina experiencia en expansión de redes comerciales, gestión de tiendas, desarrollo de equipos y operación internacional, algunos de los principales desafíos que tendrá por delante H&M para establecerse en Argentina.
La llegada de H&M se realizará de la mano de Hola Moda, el grupo regional encargado de desarrollar el negocio de la marca sueca en América Latina.
El modelo contempla la participación de un socio con conocimiento de los mercados locales, infraestructura y capacidad operativa para desarrollar la marca, una estrategia que H&M utiliza en diferentes mercados internacionales.
Hola Moda fue creada en 2020 con el objetivo de desarrollar el negocio de H&M en América Latina y actualmente tiene presencia en países como Brasil, Chile, Colombia, Perú, Uruguay, Panamá y Costa Rica, entre otros.
El grupo está controlado por Phoenix y Dorben Group, cuyos accionistas también participan en la distribución regional de marcas internacionales de moda y lujo como Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Alo.
Para H&M, este esquema permite avanzar en nuevos mercados mediante una estructura asociada con operadores regionales que aportan conocimiento del consumidor, infraestructura y capacidad de ejecución.
La primera operación de H&M en Argentina estará ubicada en Alto Palermo, luego de las negociaciones mantenidas con IRSA, operador de uno de los principales centros comerciales del país.
La elección del shopping constituye una apuesta estratégica: el centro comercial concentra un importante flujo de consumidores y se encuentra ubicado en uno de los principales corredores comerciales porteños.
La apertura prevista para 2027 marcará el ingreso formal de H&M a un mercado argentino afectado por la baja del consumo y una fuerte crisis de la industria textil.
Fundada en Suecia en 1947, H&M se convirtió en uno de los principales grupos globales de moda. La compañía cuenta con cerca de 4000 tiendas en más de 79 países y registra ventas anuales superiores a los u$s 22.000 millones.
