El salteño refuerza su perfil de hombre de provincia y explota en sus redes el cuadro familiar. A eso lo acompaña un tono entre directo y ameno y la propuesta de descentralizar el presidencialismo.

Se muestra humilde para reconocer errores y convencido de que es la alternativa. Se presenta como hijo de padres inmigrantes y apela a la indignación superficial para llegarle a la clase media.

Se ubica como la opción entre Macri y CFK y busca distanciarse de Massa. En su afán de centro, se identifica justicialista, cercano a la social democracia, y valora a Perón, Illia, Duhalde y Alfonsín.

Mientras aún se duda de su candidatura, la ex presidenta utiliza sus redes para visibilizar la crisis, pero también para buscar un acercamiento menos tradicional al electorado.

Obligado a reorientar la estrategia de comunicación tras los desaciertos de su gestión, protagonizó, en lo que va de marzo, tres discursos mediatizados que anuncian cuál será su imagen de campaña.

Lanata la llamó Heidi y el diario español El País la comparó con Tatcher. Dicotomías al margen, las autoras analizan la construcción y la evolución de la imagen pública de la estrella de Cambiemos.

Habituado a las declaraciones breves y, en apariencia, descontracturadas, el Presidente optó, en el discurso de este lunes, por mostrar otra actitud. El análisis de dos expertas.